128. Особенности ценообразования в розничной торговле на примере торгового предприятия на примере перекресток
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
1.1. Сущность ценовой политики………………………...……………………5
1.2. Виды ценовой политики………………………………………………….10
2. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «ПЕРЕКРЕСТОК 2000»
2.1. Экономическая характеристика деятельности ООО «Перекресток 2000»……………………………………………………………………………...19
2.2. Задачи ценовой политики на предприятии………………………………..27
2.3. Анализ цен и товаров конкурентов……….………………………………..36
2.4. Выбор метода ценообразования на предприятии…………………..……..41
3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ И ПУТИ РАЦИОНАЛИЗАЦИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ………………………………………………………….49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….60
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Айгистов О. Введение в бизнес туроперейтинга: Учеб.-метод. пособие. – М.: РМАТ, 2004. – 104 с.
2. Алклычев А.А. Политика цен и воздействие на экономические процессы// Экономист. 2005 -№5-С.31-39
3. Батра Р. Ценообразование /Пер. с англ. - 5-е изд. – М.-С-Пб.; К.: Вильямс, 2003. – 784 с.
4. Гайдаров В. Каталог турфирмы: реклама или оферта? //Туризм: практика, проблемы, перспективы.- 2005. - № 1.
5. Грузинов В.Б., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособие.-2-е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика, 2004.-208с.
6. Гуляев В. Организация туристической деятельности: Учеб. пособие. – М.: Нолидж, 2005. – 312 с.
7. Дурович А. Маркетинг в туризме. Учеб. пособие. – Минск: Экономпресс, 2003. – 400 с.
8. Ефимова О.В. Финансовый анализ. 3-е изд., перераб. идоп.- М.: Изд-во “БУ”, 2004.-356с.
9. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие.-Спб. Издательство “Питер”, 2004.-112с.
10.Ильина Е. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 256 с.
11.Картер Г. Эффективное ценообразование. Путеводитель для малого бизнеса /Пер. с англ. – М.: Бизнес-Информ, 2002. – 244 с.
12.Керимов В.Э., Комарова Н.Н., Елифанов А.А.”Директ-костинг” и ценовая политика// Аудит и финансовый анализ.-2003.-С.87-91.
13.Князевская Н.В., Князевский В.С. Принятие рискованных решений в экономике и бизнесе. - М.: Контур, 2004.-160с.
14.Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. Под ред. Р.Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 787 с.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, ноябрь 2004.-702с.
16.Краткий курс практического менеджмента: Учеб. пособие/Под ред. д-ра экон. наук Э.Н.Кузьбожев: Курск. гуманит.- техн. Ин-т. Курск. 2004.-244с.
17.Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- №4.- С. 32-50.
18.Мокшанцев Р. Ценообразование в туризме. – М.: Инфра-М, 2001. – 300 с.
19.Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. – М.: Евразийский регион, 2003. – 400 с.
20.Сапрунов В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг. – М.: Ось-89, 2002. – 160 с.
21.Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /Пер. с англ. – С-Пб., 2003. – 600с.
22.Двоскин С. Насколько выгодно заниматься турбизнесом? // Туризм. – 2004. - № 1.
23. Борисова Е. Преуспеть и не разориться // Турбизнес. – 2004. - № 9.
24.Ценообразование в турфирмах // Турбизнес. – 2005. - № 7.
25.Ильина А. С точки зрения руководителей турфирм // Турбизнес. – 2005. - № 1.
26.Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам // Туризм. – 2005. – № 3.
27. Ткачева Т. Реклама в рамках закона // Туризм. – 2004. – № 3.
28.Томпсон А.А., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2004.-312 с.
29.Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика.-М.:ассоциация авторов и издателей “Тандем”.Изд-во ЭКМОС, 2002г. 244 с.
30.Уткин Э.А. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов.-М.: Издательство “Зерцало”, 2005.-272с.
31.Федцов В.Г. Культура сервиса. Уч.пособие. М. ПРИОР, 2002.-129 с.
32.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб пособие.-3-е изд. перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика, 2003.-528 с.
33.Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова.- М.: ЗАО “Финстатинформ”, 2002.-304с.
34.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предпиятия (методическое пособие). -М.: ИНФРА-М, 2003.-224 с.
35.Чудновский А. Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник, М, 2000.-310с.
36.Шуляк П.Н.Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-2-е изд.-М.: Издат. дом “Дашков и К”, 2003.-152с
37.Шекшня С.В. Управление современной организацией. М.: Интел-Синтез, 2005.- 312 с.
38.Экономика современного туризма / Под ред. Г.А.Карповой. Москва-Санкт-Петербург, 2004.-210 с.
39.Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. А.Е. Карлика, М.А. Шухгалтер.-М.: Инфра-М, 2001.-432с.
40. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М. Акалис, 2003.-254 с.
ВВЕДЕНИЕ
Перед всеми организациями как коммерческими, так и некоммерческими встаёт задача – назначение цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве видов разных отраслей.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться целевые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких – цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль, например: автомобильная промышленность, железные дороги, нефтяные компании и подобные им фирмы, часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чьё влияние также сказывается на политике цен: управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтеры, экономисты, занятые решением проблем организации и оплаты труда.
В экономической литературе отечественных и зарубежных изданий, переведенных на русский язык, публикаций по теории цен, ценообразования много. «Цена» понятие емкое. В условиях рыночной экономики она представляет существенный интерес для всех членов общества, что и обуславливает актуальность данной темы дипломной работы. Причем, интерес к ее номинальному размеру во многих случаях противоположный.
Цель работы- рассмотреть теоретические и практические аспекты ценовой политики организации.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. определить сущность и виды ценовой политики предприятия;
2. раскрыть этапы разработки и реализации ценовой политики предприятия;
3. провести анализ ценовой политики предприятия и предложить пути рационализации ценообразования на исследуемом предприятии.
Объектом исследования явилось общество с ограниченной ответственностью «Перекресток 2000».
