111. Психология воздействия рекламы торгового (товарного) знака и торговой марки на примере ОАО «Контур»
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ………………………………………………………………………. ...3
Глава 1. Сущность и особенности психологии воздействия
рекламы торговой марки (знака) ………………………………………………… …6
1.1. Понятие торгового знака и торговой марки ………………………………………….6
1.2. Рекламные коммуникации как объект психологического
воздействия в маркетинге ……………………………………………………………..10
1.3. Суть психологических процессов в рекламе торговой марки …………………… 22
Глава 2. Организация рекламы и продвижения торговой марки
на примере ОАО «Контур" ………………………………………………..….31
2.1. Общие сведения об ОАО «Контур» …………………………………………………...31
2.2. Особенности проведения рекламной деятельности ОАО "Контур" …………….43
2.3. Критерии выбора средств рекламы торговой марки …………………………….49
2.4. Оценка эффективности психологического воздействия
торговой марки ОАО "Контур" …………………………………………………...… 52
Глава 3. Современные проблемы и пути совершенствования
рекламы торговой марки (знака) ……………………………………………56
3.1. Состояние, тенденции и прогнозы развития рекламы в России …………………56
3.2. Тенденции совершенствования психологического воздействия рекламы ………62
3.3. Современные проблемы эффективности рекламы торговых марок…………….70
3.4. Разработка рекламного плана ОАО «Контур» на 2007 год
с учетом особенностей современного рынка рекламных технологий ………………..76
Заключение ………………………………………………………………….…88
Список использованной литературы …………………………………...….92
Приложение ………………………………………………………………..…95
РЕЦЕНЗИЯ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ
Тема проведенного исследования является одной из самых актуальнейших в современных условиях, т.к. новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения новых методов психологического воздействия рекламы товарных знаков на потребителей, изменения взглядов на сущность и содержание функций управления для обеспечения эффективной рекламной деятельности предприятия в целом. Практическая значимость результатов исследования определяется тем, что содержащиеся в работе выводы и рекомендации могут быть использованы в деятельности, направленной на совершенствование рекламной деятельности на предприятии. Работа имеет не только практическую ценность, но и достаточно высокий уровень оригинальности и научной новизны.
Использование предложенных в работе рекомендаций и разработанных моделей контроля и управления предприятием способствует оптимизации процесса руководства рекламной деятельностью не только на рассматриваемом предприятии, но и в любой компании.
В дипломной работе изложение материала выстроено логически последовательно, все выводы и рекомендации хорошо аргументированы.
В работе использован достаточно объемный материал не только из литературных источников, но и из Internet, средств массовой информации, научных и отраслевых журналов форм бухгалтерской отчетности и практических данных анализа деятельности исследуемого предприятия. Тема раскрыта в соответствии с заданием, хорошо оформлена.
В работе студент проявил оригинальность мышления, самостоятельность, хорошую подготовку и творческий подход к делу, а также способности к ведению научных исследований. Считаю, что студент может быть рекомендована для обучения в аспирантуре.
Считаю, что дипломная работа соответствует требованиям высшей школы и заслуживает отличной оценки.
