311. Проведение рекламной кампании в период кризиса в ООО "АйК"

Содержание:
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки рекламной стратегии в период кризиса предприятия 8
1.1. Сущность, цели и методы разработки рекламной стратегии 8
1.2. Основные этапы разработки рекламной стратегии в период кризиса предприятия 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО "АйК" 24
2.1. Общая характеристика ООО "АйК" 24
2.2. Анализ системы управления на предприятии ООО "АйК" 26
2.3. Анализ финансово-экономических показателей деятельности ООО "АйК" 33
2.4. Анализ маркетинговой деятельности ООО "АйК" 40
Глава 3. Проведение рекламной кампании в период кризиса в ООО "АйК" 46
3.1. Разработка рекламной кампании ООО "АйК" 46
3.2. План рекламных и PR мероприятий для вывода ООО "АйК" из кризиса 47
3.3. Экономическое обоснование рекламной кампании ООО "АйК" 48
Заключение 61
Список литературы: 65

Список литературы:
1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.- Учеб.—метод. пособие / Афанасьев, Белорус. ин-т инженеров трансп. Фак. повышения квалификации руководящих и инж.—техн. работников
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2005 – 312 с.
3. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: Учеб.пособие.-М.: Финансы и статистика, 2006 – 80 с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2004. – С.27
5. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2005- 128 с.
6. Гаймакова Б.Д. Методика и практика редактирования телевизионных  передач. М., 1975.
7. Гилберт А. Черчелль  Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер» , 2000.- 752 с.:ил. – (Серия и маркетинг  для профессионалов)
8. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2006 – 243 с..
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика: Убебник – 3 издание ; перераб и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2004 – 496 с. – (маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2005 – 312 с..
11. Голякин Н.Д. Телевидение и радиовещание в США. М., 1988.
12. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. М., 2004.
13. Дейян А. Реклама. М., 1993.
14. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы, разработки, оценки. М., 1986.
15. Долинская М.Г., Соловьев  И.А.  Маркетинг  и  конкурентоспособность промышленной продукции.-М.: Изд-во стандартов, 2005 – 128 с.
16. Дугин Е.Я. Телерадиокоммуникации. М., 1991.
17. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. М., 1993.
18. Завьялов П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1992.
19. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998.
20. Ковальков Л.И.  ,Войленко  В.В.  Маркетинговый  анализ.-  М.:  Центр экономики и маркетинга , 2006.- 176 с.: ил.
21. Коллинз Д. Путь к правильному рекламированию / пер. с англ. М., 1994.
22. Котлер Ф  Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.:  "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 2006 – 702 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.
24. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.:"Финстатинформ", 2006 – 181с.
25. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. СПб, 1996.
26. Лунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на  предприятии (в условиях рыночной экономики).-М.: Междунар.отношения,2006 – 112с.
27. Любушин Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Ученое пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006 – 448 с.
28. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2006 – 423 с.
29. Маркетинг: учебник/ А.Н.Романов , Ю.Ю. Кормогов , С.А. Красильников и др.; под Редакцией А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 г. – 560 с.: ил.
30. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М., 1996.
31. Науч.ред.А.Г.Худокормов.-М.: Экономика, 2005.- 572 с.
32. Немировская М.Л. и др. Тенденции и направления развития государственного рекламного телевидения. М., 1997.
33. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2006 – 423 с.
34. Орлов Н.Л. Маркетинговый план. Практическое пособие. - М.:"Финстатинформ", 2001.-  273 с.
35. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под. ред.В.М.Власоврй.-М.:Финансы  и статистика, 2006.- 496 с.:ил.
36. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэпстер . – М.: Издат дом Гребенникова , 2006 . – 416 с.
37. Петров Е.В. Маркетинговый анализ. Практическое пособие. - М.:"Финстатинформ", 2002 – 458 с.
38. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2005 – 243 с.
39. Полукаров В.Л. Авторское право в журналистике: Учеб. Программа для студентов ф-та журналистики. М., 1997.
40. Полукаров В.Л. Бизнес-план в телекомпании. М., 2000.
41. Полукаров В.Л. Телевизионный менеджмент. М., 2004.
42. Полукаров В.Л. Телереклама. М., 2002.
43.  Полукаров В.Л.Концептуальные основы управления производством телевизионных программ. М., 1996.
44. Полукаров В.Л.Модели эффективного использования телевизионных технических средств. М., 2004.
45. Россия в цифрах: Крат. стат.сб./Госкомстат России. - М.: Финансы  и статистика", 2006 – 400 с.
46. Семенов А.П. Маркетинг и анализ  – СПб: Издательство «Питер» , 2004 –465 с.:ил.
47. Сковронек Чеслав, Сариуш – Вальский Здзислав. Логистика на предприятии: Чеб.-метод.пособие: Пер.с польского – М.:Финансы и статистика, 2005 – 400 с.:ил.
48. Смирнова Е.В. Маркетинговые исследования – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002 г. – 340 с.: ил.
49. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г. Лапусты.-М.: ИНФРА-М, 2006- 704 с.
50. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2006. – № 3 (58).
ДОКЛАД
Актуальность дипломной работы заключается в том, что анализ тенденций современного экономического развития показывает, что происходят сдвиги в характере источников и механизмов развития экономики и общества в сторону усиления значения информационно-коммуникационных технологий и средств. Особое место среди них занимает реклама, поскольку она определенным образом воздействует на поведение экономических агентов и в значительной степени влияет на состояние и уровень развития экономики и общества.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что выводы, полученные в результате проделанного исследования могут применяться в работе ООО «АйК».
Целью дипломной работы является разработка рекламной стратегии  в торговом предприятии и анализ ее эффективности.
Объектом исследования выступает ООО "АйК".
В соответствии с целью, задачами дипломной работы будут:
- изучение теоретико-методологических основ разработки рекламной стратегии на потребительском рынке;
- провести анализ маркетинговой деятельности ООО "АйК";
- разработка рекламной стратегии для ООО "АйК"" и расчет ее эффективности.
ООО «Айк» - осуществляет свою деятельность на рынке розничной торговли с 1997 года.
Целями ООО «АйК» является получение прибыли путем насыщения потребительского рынка товарами и услугами.
Предметом деятельности Общества является:
 торгово-закупочная деятельность;
  реализация.
По полученным выводам, предлагаются мероприятия по эффективному управлению маркетинговой деятельностью:
1. Активная рекламная политика ООО «АЙК». Расходы на проведение презентации (изготовление и расклейка рекламных объявлений, установление рекламного щита возле фирменного магазина)  составили 27,50 тыс.руб. Таким образом, экономический эффект от рекламы составил: 248,85 -  27,50 = 221,35 тыс.руб.
2. Цели отела маркетинга ООО «АЙК» на 2007 г. скорректируем на группы:
- Стратегическая цель (на 3 –5 лет) - Повысить узнаваемость бренда ООО «АЙК»
-  Цели на 1-2 года: Повысить лояльность потребителей к продукции и услугам ООО «АЙК» за счет донесения до потребителей информации о сильных сторонах продукции и предприятия
3. Осуществлять рекламную и PR-поддержку выставок и презентаций.
4. Проводить адресную рассылку по базам данных региональных дилеров (директ-маркетинг) совместно с дилерами
5. Осуществлять промо-мероприятия (различные конкурсы для дилеров, розыгрыши призов)
6. Использование сайтов дилеров и партнеров для продвижения информации о ООО «АЙК».
В целях пропаганды ООО «АЙК» и его продукции в работе предлагается разработка мероприятий, направленные на создание положительного имиджа предприятия (благотворительные мероприятия, пропаганда передового сбыта, связь с прессой, телевидение, радио, формирование общественного мнения).
Разработка рекламной компании включает:
 определение целей рекламной компании;
 выделение целевой группы рекламного воздействия;
 выбор оптимальных каналов распространения рекламы для каждой целевой группы рекламного воздействия;
 выбор носителей рекламы;
 составление развернутого плана-графика рекламной компании: в каких носителях рекламы, в какое время, с какой частотой будет даваться реклама;
 принятие решения о рекламном обращении;
 расчет рекламного бюджета.
Наряду с несомненно положительными сторонами применения выше предложенных методов оценки рекламы (возможность анализировать эффективность использования средств продвижения товара и стимулирования сбыта), измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно.