302. Этапы проведения рекламной компании на примере фирмы ОАО «Мир колбас"
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………...……..3
Глава 1. Сущность и особенность рекламной деятельности в современных
условиях…………………………………………………………………………………………6
1.1. Основополагающие принципы рекламной деятельности…………………………6
1.2. Особенности современного рекламного процесса…………………………………14
1.3. Порядок организации рекламной кампании……………………………………….19
Глава 2. Разработка плана рекламной кампании ОАО «Мир колбас"………………..24
2.1. Общая характеристика предприятия………………………………………………….24
2.2. Организационная структура управления……………………………………………..34
2.3. Цели и задачи рекламной кампании…………………………………………………..51
2.4. Факторы, влияющие на ход рекламной кампании………………………………….52
2.5. Взаимодействие участников рекламной кампании при ее подготовке……..……53
2.6. Проведение маркетинговых исследований до проведения рекламной
кампании………………………………………………………………………………………58
2.7. Финансирование рекламной кампании………………………………………………74
Глава 3. Этапы проведения рекламной кампании ОАО «Мир колбас"………………76
3.1. Разработка стратегии и тактики рекламной компании……………………………76
3.2. Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей………………………86
3.3. Выделение круга потребителей ,рекламируемого товара…………………………..87
3.4. Разработка общей идеи рекламной кампании…………………………………….….87
3.5. Выбор носителей рекламы………………………………………………………………88
3.6. Медиапланирование рекламной кампании………………………………………….89
3.7. Осуществление рекламной компании…………………………………………………90
3.7.1. Подготовка текстов, стратегий, роликов……………………………………………90
3.7.2. Размещение рекламы…………………………………………………………………..96
3.7.3. Контроль за выходом рекламной информации……………………………………98
3.8. Анализ рекламной компании………………………………………………………….100
3.8.1. Сбор информации об эффективности рекламы……………………………….…100
3.8.2. Определение экономической эффективности……………………………………..101
3.8.3. Критический анализ проведения рекламной кампании………………………..106
Глава 4. Заключение……………………………………………………………………….107
4.1. Выводы и предложения……………………………………………………………….107
4.2. Литература………………………………………………………………………………110
4.3. Приложение……………………………………………………………………………..114
4.2. Литература.
1) Гражданский кодекс РФ от 21.10.94 г.
2) Уголовный кодекс РФ от 1.01.1997 г.
3) Федеральный закон РФ "О рекламе" от 18.07.95 г., № 108-ФЗ.
4) Федеральный Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров" от 23.09.92 г., №3520-1.
5) Федеральный Закон РФ "О средствах массовой информации"
от 27.12.91 г.
6) Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" от 10.06.94 г., №1183.
7) Указ Президента РФ "О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" от 17.02.95 г.
8) Указ Президента РФ "О защите интересов инвесторов" от 11.06.94 г.
9) Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21.11.95 г., №985.
10) Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общ. ред. Ю.Н.Каптуревского ] – СПб: Питер, 2005. – 400 с.
11) Батра Р., Майерс Д. Рекламный менеждмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003. – 784 с.
12) Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,2004 – с.332
13) Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учеб. пособие для эк. вузов – 2-е изд., перераб. и доп. – М..: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 254 с.
14) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. –СПб: Питер, 2003. – 675 с.
15) Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.:СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2004. – 944 с.
16) Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.: Уч. пособ.: М.: Центр, 2002. – 192 с.
17) Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга… / Пер. с англ. – 2003. –496 с.
18) Логические и маркетинговые стратегии в региональной экономике. Ред.кол.: Межерес В.Н. (отв.ред.) и др. – Саратов: Саратов. Гос. Техн. Ун-т, 2003. – 174 с.
19) Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособ. д/ вузов по эк. спец-тям / Г.Д.Крылова, М.И.Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 519 с.
20) Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Питер, 2004. – 496 с.
21) Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. – М.: Евразийский регион, 1998. –400 с.
22) Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Уч-к д/ студ-тов вузов – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-ско-книготорговый центр «Маркетинг», 2003. – 364 с.
23) Продвижение товаров и услуг: [ Учеб. пособие д/ эк. спец-тей вузов]/ Попов Е.В. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 319 с.
24) Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие для эк. спец-тей вузов. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2003. – 272 с.
25) Стивенс Н.Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Пер. с англ. Всеверьянова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. –384 с.
26) Управление маркетингом. Учеб. пособие д/вузов по эк. спец-тям / Диксон Питер Р. [Пер. с англ. под общ. ред. Шленова Ю.В.] – М.: Бином, 2004. – 556 с.
27) Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. – СПб: Аллегория,2005. – 440 с.
28) Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с.
29) Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. – СПб: Питер, 2003. – 736 с.
30) Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Изд-во Питер, 2002. – 384 с.
31) Черчиль Г. Маркетинговые исследования. – СПб: Изд-во Питер, 2004. – 752 с.
32) Шкардун В.Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций и предприятий: (метод.пособие). – М.: НПО «Союзмединформ», 2006. – 126 с.
33) Эффективная реклама (100 советов по организации рекламы, или как определить конкурента): Уч. изд. /С.Александров. 2-е изд., перераб., доп. – Чеб-ры, 2006. – 94 с.
34) Антипов К. Эпоха рекламного бума. Вчера, сегодня и завтра российской рекламы // Маркетолог. – 2006. - №6. – С.21-22.
35) Березин И. Методы оценки стоимости бренда // Практический маркетинг. – 2006. - №61. - С.8-10.
36) Грановский М. Интернет для маркетолога: карта полезных маршрутов // Маркетолог. – 2006. - №4. – С. 54-55.
37) Грановский М. Программное обеспечение для маркетолога: статистический пакет SPSS // Маркетолог. - 2005. - №2. - С.38-40.
38) Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе // Реклама и жизнь. – 2006. - №1(21). – С.67-70.
39) Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2005. - №6 (61). - С. 110-113.
40) Новосадов С. Собрались размещать рекламу? // Маркетолог. - 2006. - №1. - С.47-49.
41) Сиразутдинова Ж., Сидорчук Р. Корпоративный WEB-сайт // Маркетинг. - 2006. - №3 (58). - С.46-48.
42) Сиразутдинова Ж., Гарбуз Д. Как найти правильное решение. Программа «SOSS» в действии // Маркетолог. - 2006. - №6. - С.56-59.
56) Сайт www.prlink.ru/vedomosti/news
57) Сайт http://www.marketing.cfin.ru/read/m8/5.htm
