920. Рекламная компания массового спортивного мероприятия.
Содержание:
Введение 3
Теоретические основы рекламы массового спортивного мероприятия 6
1.1.Особенности массового спортивного мероприятия, как предмета рекламы 6
1.2.Формы и методы рекламирования массового спортивного мероприятия 9
1.3. Характеристика массового спортивного мероприятия как предмета рекламной кампании 13
Выводы по первой главе. 26
Глава 2. Технология проектирования рекламы МСМ 29
2.1. Проектное обоснование рекламной кампании массового спортивного мероприятия 29
2.2. Проект рекламной кампании Московский Международный Марафон Мира "СпортКлуб" 35
2.3.Экономическое обоснование проекта рекламной кампании Московский Международный Марафон Мира "СпортКлуб" 40
Глава 3. Анализ состояния и тенденций развития рекламы в МСМ 52
3.1. Обзор состояния рекламы МСМ в России 52
3.2. Зарубежный опыт рекламы МСМ 65
Заключение 81
Список использованной литературы: 83
Введение
Резкий рост коммерческой привлекательности массовых спортивных мероприятий в эпоху большого телевидения представляется вполне предсказуемым явлением. Даже осторожные компании, державшиеся до поры до времени в стороне от спортивного бизнеса, успели за последние годы убедиться в том, что их более рисковые конкуренты зарабатывают на спорте немалые очки. Теперь они с удвоенной энергией пытаются наверстать упущенную прибыль. Правда, колоссальный приток рекламных денег в индустрию большого спорта носит весьма избирательный характер: число "привилегированных" видов спорта и элитных международных супертурниров невелико. Повышенным спросом у рекламодателей пользуются теннисные турниры серии Большого шлема, чемпионаты мира по футболу, баскетболу и хоккею, гонки "Формулы-1", отчасти мировые чемпионаты по легкой атлетике и плаванию. Весьма популярны некоторые региональные состязания, например национальные чемпионаты США по бейсболу, баскетболу, американскому футболу и, в меньшей степени, хоккею, плюс легендарные велосипедные гонки такие как «Тур Де Франс», «Париж Рубе», «Джиро Де Италия» и футбольные чемпионаты ведущих европейских стран. Вот, пожалуй, и все. Не считая, конечно, Олимпийских игр - главного мирового спортивного "винегрета", совмещающего как явно хитовые виды, так и вечных аутсайдеров.
Реклама спортивных мероприятий является составной частью работы с болельщиками, и имеет своей целью максимально полно проинформировать их о тех состязаниях, свидетелями которых они могли бы стать. Этой цели служат прежде всего карманные расписания игр, которые каждый клуб печатает большими тиражами накануне каждого сезона, и бесплатно распространяет в торговых центрах, ресторанах, кинотеатрах и тому подобных местах. Понятно, что важную роль играет и реклама спортивных мероприятий, размещаемая в печатных СМИ, на радио и телевидении.
Мировой спорт высших достижений, включая олимпийский, развивается сегодня по законам предпринимательской деятельности. Спорт, а вернее спортивные зрелища и его атрибутика, стали «продуктом», который продается и покупается.
В контексте спортивного маркетинга под «продуктом» понимается либо непосредственно спортивное мероприятие, либо товар или услуга, которая как-то ассоциируется с его общим духом; нередко происходит и объединение обоих направлений.
Азарт соревнования продается на телевизионных студиях, спортивных полях, ярмарках и на волнах эфира по всему миру. Хотя кругооборот торговых сделок между болельщиками, спортивными состязаниями и спонсорами никогда точно не обозначен, но он постоянно присутствует. Организаторы соревнований и спонсоры стремятся максимализировать свой финансовый потенциал, используя для этого постоянных и верных болельщиков, любящих спорт.
Индустрия спортивных развлечений ищет способы проводить состязания так, чтобы они позволили спонсорам добиваться поставленных целей и рассчитывать на перспективу. Словом, организаторы соревнований «настраиваются» на спонсоров, например, генерируют нужные впечатления, дают рекламные образы, обеспечивают возможности для предоставления лицензионных прав на розничную торговлю и соответственно расширенный объем продаж.
Основой организации, связанных с проведением спортивного события, является идея спонсорства. Через этот канал компании соприкасаются с миром спорта. Этим определена актуальность темы дипломной работы.
Проблема исследования: Недостаточное использование рекламных технологий в продвижении массового спортивного мероприятия городского масштаба.
Цель исследования: Разработка проекта рекламной кампании массового спортивного мероприятия.
Задачи исследования:
1. Охарактеризовать массовое спортивное мероприятие, как предмет рекламы.
2. Охарактеризовать формы и методы рекламирования массового спортивного мероприятия.
3. Охарактеризовать массовое спортивное мероприятие, как предмет рекламной кампании.
4. Разработать проект рекламной кампании массового спортивного мероприятия
Объект исследования: Массовое спортивное мероприятие.
Предмет исследования: Рекламная кампания массового спортивного мероприятия.
Методика исследования: Анализ специальной литературы, анализ деятельности спортивной организации проводящей массовое спортивное мероприятие.
Теория исследования: В работе были использованы работы российских исследователей Гостева Р.Г., Аникеева С.Н., Алешиной И.В., Багиева Г.Л., Асеевой Е.Н., Маркова А.П., Гольмана И.А., Ассель.Г., Феофанова О.А., Лазарь Н. П. Буров В.П., Ивановой Т.И. и др.
База исследования: СЮШОР «Нагорная» отд. Лианозово, адрес: г.Москва, Лианозово, Тобольский переулок дом 7 стр.1.
Список использованной литературы:
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". М.: Фолиум, 2005 - 453 с.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2005 - 345 с.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2005 - 211 с.
4. Баканов М.И. , Шеремет А.Д. «Теория экономического анализа: учебник.». М.: Финансы и статистика, 2005 - 288с.
5. Балабанов И.Т. "Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом?". М.: Финансы и Статистика, 2005- 134 с.
6. Бородина Е.И. "Финансы предприятий" учебное пособие. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005 - 208с.
7. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2005 - 321 с.
8. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. М.: Инфра - М, 2005 - 392 с.
9. Бухалков М.И. Планирование на предприятиях: Уч. пособ.. Самара: Сам. ГТУ, 2005- 385 с..
10. В фитнес-клубе все должно быть прекрасно // Свой бизнес. – 2003.№ 3. – C. 18-22.
11. Волков И.М. Грачева М.В. проектный анализ. Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005 - 432
12. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2005 -132 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. М.: Дело, 2005 - 132 с.
14. Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р. и др. Планирование на предприятии: Учебник. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2005 -328 с.
15. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. М.: Экономика, 2005 -122 с.
16. Гостев Р.Г. Физкультурно-оздоровительные клубы – фундамент российского физкультурно-спортивного движения // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. – М.: «Еврошкола», 2001. – Вып. 3. – С. 59–69.
17. Гусева Е.Г. "Управление производством на предприятии" учебно-практическое пособие М. : МГУЭСИ, 2005 -114с.
18. Дорин А.В. Экономическая социология: Учеб. пособие. – Минск: Экоперспектива, 1997. – 253 с.
19. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2005- 342 с.
20. Железняк Ю.Д., Петров П.К. Основы научно-методической деятельности в физической культуре и спорте: Учеб. пособ. для высш. пед. учеб. заведений. – М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 264 с.
21. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2005-312 с.
22. Иванова Т.И. Система современного спортивно-оздоровительного клуба: дис. магистра Физической Культуры: М.: РГАФК, 2001. – 116 с.: ил.
23. Ильенкова С.Д. "Экономика и статистика фирм" М. : Финансы и статистика, 2005 - 240с
24. Кабаков В.С., Казанцев А.К. Внутрифирменное управление инновациями. Уч. пособ. СПб.:СПбГИЭА, 2005 - 110 с.
25. Кандаурова Н. В. Платные физкультурно-оздоровительные услуги в городах России // Спорт для всех. – 2001. – №1. – С. 24-30.
26. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон. 2005 – № 1-2., с. 34, 56.
27. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.М.: Центр экономики и маркетинга, 2005 - 423 с.
28. Ковалев В.В. «Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчётности.» М.: Финансы и статистика, 2005 - 512с.
29. Ковалев В.В. Методика оценки инвестиционных проектов. – М.: Финансы и статистика, 2005 - 453 с.
30. Крейнина М.Н. "Финансовый менеджмент" учебное пособие. М.: Издательство "Дело и Сервис", 2005 -304с.
31. Крейнина М.Н. «Финансовое состояние предприятия. Методы оценки». М. .: ИКЦ «Дис», 2005- 224с.
32. Лазарь Н. П. Современный взгляд на проблемы спорта: Учеб. пособие. – М.: Советский спорт, 2002. – 253 с.
33. Лукасевич И.Я. Анализ финансовых операций. Методы, модели, техника вычислений. М.: Финансы, ЮНИТИ, 2005- 400 с.
34. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2005-413 с.
35. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2005- 432 с.
36. Моляков Д.С. "Финансы предприятий отраслей народного хозяйства". М.: ФиС , 2005 - 122 с.
37. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2005 - 412 с.
38. Переверзин И. И. Искусство спортивного менеджмента. – М.: Советский спорт, 2004. – 416 с.
39. Переверзин И. И. Менеджмент спортивной организации: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «СпортАкадемПресс», 2002. – 244 с.
40. Переверзин И. И. Спортивный менеджмент: Учеб. пособие для УОР. – М.: Физкультура, образование и наука, 2001. – 112 с.
