259. Инновации в товарной политике на примере организации (компании Avon)
Содержание
Введение 3
Глава 1. Стратегия инновации в товарной политике фирмы 7
1.1. Товарная политика международного маркетинга 7
1.2. Разработка и внедрение нового продукта 10
1.3. Анализ продуктового портфеля 26
1.4. Роль жизненного цикла продукта в товарной политике 33
Глава 2. Практический аспект инноваций в маркетинговой
деятельности компании Avon 43
2.1. Место компании Avon на российском рынке 43
2.2. Инновации в товарной политике компании Avon 46
2.3. SWOT-анализ деятельности компании Avon 53
2.4. Принципы выбора маркетинговой стратегии
компании Avon на зарубежных рынках 59
Заключение 64
Список использованной литературы 67
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание системы брендов/Пер. с англ. М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. –М.: ОАО «Типография «Новости», 2004.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг. 3-е издание. СПб.: Изд-во Питер, 2005.
4. Багиев Г.Л. Бренды в системе маркетинговых коммуникаций. Процесс формирования. Метафора и дизайн узнаваемости. Язык взаимопонимания. Управление и жизненный цикл. Оценка ценности и эффективность. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.
5. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. –СПб.: Питер, 2001.
6. Булгакова Л.Н. Методы оценки нормы прибыли при финансировании инновационных проектов/Финансы и кредит, 3(141), 2004.
7. Бунич А. Инновационный менеджмент в международном бизнесе. -М.: изд-во «Русская энциклопедия», 2004.
8. Васильева Л.Н., Муравьева Е.А. Методы управления инновационной деятельностью. Учебное пособие. –М.: Изд-во «КноРус», 2005.
9. Гаврилова А.Н. Финансовый менеджмент: учебное пособие / А.Н. Гаврилова, Е.Ф. Сысоева, А.И. Барабанов, Г.Г. Чигарев. – М.: КНОРУС, 2005. – 336 с.
10. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. Изд-е 3-е перераб. и дополн. М.: ЮНИТИ, 2003.
11. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. –М.: ЮНИТИ, 2004.
12. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2002.
13. Гохберг Л.М. Инновационный менеджмент. Учебник. М.: Изд-во ЮНИТИ, 2002.
14. Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент: учебник для вузов – М.: Банки и биржи, 2001 г.
15. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. -М.: Изд-во «Владос», 2003.
16. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник. Изд-во РДЛ, 2003.
17. Крылова Г,Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
18. Леонтьев В.Е., Бочаров В.В. Финансовый менеджмент. – М.: ООО «Элит», 2005. – 536 с.
19. Люктинов А.Н. Стратегический менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2002.
20. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент. М.: Инфра-М, 2004.
21. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. –М.: Московский Государственный Институт Международных отношений (Университет); «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2001.
22. Основы инновационного менеджмента Учебное пособие. Под ред.Казанцева А.К., Миндаш Д.И.. –СПб, Питер, 2004.
23. Решение проблемы инноваций в бизнесе / Клейтон М.Кристенсен, Майкл Е. Рейнор; Пер. с англ. –М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
24. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. М., 2005.
25. Хатяшева О.М. Инновационный менеджмент. Изд-во «Питер», 2005.
26. Шопенко В.Д. Финансово-организационный механизм инновационного бизнеса/Финансы и кредит, 5(143), 2004.
27. Янковский К., Мухирь И. Организация инвестиционной и инновационной деятельности». Изд-во «Питер», 2003.
28. Hans B.Thorelli and Stefhen C Burnett. «The Nature of Product Life Cycles for Industrial Goods Businesses», Journal of Marketing, 45 (Fall, 2004).
29. Louis T. Wells, Jr., “A Product Life Cycle for International Trade?”, Journal of Marketing, 32 (July, 2003).
30. George S. Day and David B. Montgomery, “Diagnosing the Experience Curve”, Journal of Marketing, 47,2 (Spring, 2003).
31. Коробейников О.П. Интеграция стратегического и инновационного менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом / № 4-2005 г.
32. Официальные сайты компании Avon.
