167. Имидж политического лидера президента РФ В.В.Путина
Введение …………………………….…………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа
политического лидера………………………………………………………………….7
1. Технологии создания имиджа политического лидера………………………………….7
1.1. Понятия имидж и имиджевые характеристики…………………………………..…...7
1.2. Психологическая природа имиджа……………………………………………………...9
1.3. Внешние компоненты в создании визуального образа политика………………….11
2. Роль политического имиджмейкинга в современной России………………………..15
2.1. Стереотипы и мифы в имидже ………………………………..………………………..15
2.2. Приемы имиджмейкеров в формировании политического лидера ..…………….21
2.3. Харизматичность политического лидера…………………………………………….29
Выводы по 1 главе ……………………………………………………………………………42
Глава 2. Анализ трансформации имиджа президента РФ В.В.Путина………………..44
2.1. Биография и оценка деятельности В.Путина в различных сферах
внутренней и внешней политики и экономике …………………………………………..44
2.2. Эмпирическое исследование восприятия имиджа В.Путина
в избирательной кампании………………………………………………………………….52
2.3. Анализ рейтинга имиджа Президента РФ В.Путина………………………………..75
2.4. Оценка имиджа политического лидера В.Путина в современных условиях……84
2.5. Имидж В.Путина в преддверии выборов 2008 года ………………………..……..…93
Выводы по 2 главе ……………………………………………………………………..…… 99
Заключение…………………………………………………………………………………..101
Список литературы ………………………………………………………………………...104
Введение
Актуальность темы исследования определяется тем, что в условиях жесткой конкуренции между различными политическими силами, возникшей вследствие распада единой системы подбора и расстановки руководящих кадров когда на смену практически абсолютной политизированности населения приходит политическая aпатия, и, как следствие экономической нестабильности страны, у многих отсутствует мотивация для участия в выборах, но появляется жесткая мотивация для участия в акциях протеста. И формируется она через политический имидж, поскольку он является фактором, который максимально влияет на политическую активность потенциальных избирателей.
Растет количество избирательных должностей, следовательно, увеличивается и количество кандидатов, претендующих на них, а соответственно, растет потребность в профессиональных специалистах по проведению PR-компаний. История и современность показывают: без PR, без внятного информационного воздействия на людей и эффективного управления таким воздействием нет политики как таковой. Ее нет без политической рекламы и имиджмейкинга – всего того, что мы несколько расширительно также относим к сфере «пиар». Информация и PR в сегодняшнем мире – это и есть основные инструменты управления людьми. PR – это и есть политика.
PR как управление информационным воздействием основан на психологии. Постоянное возрастание роли психологов в политике связано с тем, что политика становится все более виртуальной. Достоинства лидеров все больше определятся не их реальными достижениями (изменение жизни, принятие новых законов, реализация новых программ и т.д.), а тем впечатлением, которое они производят на избирателей. Имидж стал важнее биографии. Компромат подменяет реальные факты. Репутации формируются или, напротив, рушатся в считанные дни. Слухам верят больше, чем заявлениям пресс-секретарей. Все это отражает общие тенденции современного мира: информационная сфера стала важнее других. Информационная квазиреальность уже не просто подменяет, а часто заменяет и даже вытесняет материальный, предметный мир. В определенном смысле бытие перестало определять сознание – напротив, все чаще именно сознание определяет бытие. Манипуляция сознанием становится нормой жизни. Если в довиртуальную эпоху, когда властвовала печатная пресса, главную роль играла мысль, выраженная в слове, то для телевидения главной стала форма, манера подачи. Место мысли заняла мимика, место слова – жесты. В новую эпоху действует своя логика: люди голосуют не за реальных политиков, а за удачные имиджи, которые созданы профессиональными психологами. Они лишь формально «выбирают» депутатов или президентов. Реально выбирается продукция PR-менов, имиджмейкеров и рекламных агентов.
Имидж – наиболее экономный способ порождения и распознания сложной социальной действительности. Имидж – это символический образ объекта, основанный на результатах обработки информации. На выборах мы избираем имидж, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Имидж помогает выкристаллизовывать и упорядочивать все информационные потоки. Избиратель никогда лично не пересечется с кандидатом, но он обязательно пересечется с его имиджем.
Многие отечественные избиратели не помнят или даже не знают названий большинства политических партий. Зато они хорошо знают имена их лидеров и обычно заявляют: «Я – за Путина!», «За Зюганова!», «За Явлинского!» и т.д. Нами правят не люди, а их имиджи. Россией управлял не Борис Николаевич Ельцин, а «царь Борис», ему на смену пришел не Владимир Владимирович Путин, «ВВП», Москвой управляет не мэр Юрий Лужков, а «Большая кепка». Крупнейший специалист по предвыборным технологиям Ж.Сегела уверял: «Нужно рекламировать человека, а не партию. Идею, а не идеологию. Будущее, а не прошлое. Проект, а не программу». Избиратели заблуждаются: они знают не политиков, а имиджи, которые политики им предлагают. Они голосуют даже не за людей, а за те или иные «проекты». Политика – это прежде всего виртуальная реальность. В действительности, конечно, в политике действуют реальные живые люди, однако нам достаются имиджи. И эти живые политики находятся под сильным влиянием сложившихся имиджей, требований имиджа, необходимости менять имидж и т.д.
Основной целью дипломной работы является изучение технологии создания имиджа политического лидера, рассмотрение роли политического имиджмейкинга в современной России, а также исследование трансформации имиджа В.В.Путина.
В соответствии с целью, задачами дипломной работы будут следующие:
- проанализировать различные подходы к данной теме, вывести определение имиджа, рассмотреть психологическую природу имиджа и роль политического имиджмейкинга в России,
- выявить основные внешние компоненты в создании визуального образа политика, описать основные имиджевые характеристики,
- дать описание практических шагов, которые должен использовать имиджмейкер в своей работе и определить основные приемы имиджмейкеров в формировании политического лидера,
- исследовать политический имидж на примере статей и высказываний,
- рассмотреть концепции формирования политического лидера на практике и сравнить трансформацию имиджа рассматриваемого политика.
Объектом исследования является трансформация имиджа известного политического лидера.
Предметом исследования являются поставленные научные задачи, их научное описание, исследовательские средства для решения задач и достижения оптимального состояния объекта исследования.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Исследования проводятся на примере политического лидера - президента РФ В.В.Путина.
Тема формирования имиджа как важного ресурса индивидуального лидерства политика остается на сегодня недостаточно исследованной и нуждается в дополнительном осмыслении. Основы научных размышлений об идеальных образах в системе власти заложены еще в древние времена классическими работами Конфуция, Платона, Цицерона и др. К близким имиджу понятиям образ, обаяние, харизма, различным аспектам лидерства обращались в свое время М.Вебер, Г.Лебон, Н.Макиавелли и др. Исследуемая тема привлекала внимание философов, социологов, политологов и других ученых в разные времена
.В ходе работы над дипломом автор опирался на труды, посвященные становлению информационной цивилизации, современным политическим технологиям, коммуникативным отношениям власти и общества: их деятельности по формированию общественного мнения: М.Анохина, А.Груши, Е.Доценко, В.Комаровского, Ю.Нисневича, Л.Реснянской, Конфуций М. Я верю в древность. М., 1998; Платон. Государство. Законы. Политика. М.,1998; А.Соловьёва, Л.Тимофеевой, и зарубежных исследователей: М.Кастельса, У.Липпмана, С.Московичи, Г.Тарда, Э.Тоффлера, Ю.Хабермаса и др.
Непосредственному выходу на проблемы формирования имиджа, научному осмыслению этого феномена, изучению методологических принципов его исследования и становления способствовали работы П.Гуревича, Е.Егоровой-Гантман, В.Крамника, Е.Петровой, В.Попова, А.Цуладзе, В.Шепеля, О.Феофанова и др., которые позволили автору уточнить цель и задачи исследования.
В современной отечественной литературе по имиджевой проблематике сформировались два направления: первое посвящено разработке основ теории имиджа, второе, наиболее широко представленное, охватывает комплекс прикладных аспектов. Ценными с точки зрения данной темы представляются и выводы некоторых работ последних лет, в которых рассматриваются принципы и технологии коммуникативных процессов Дьячкова Э.К. Имиджелогия для руководителя; Почепцов Г.Г. Имиджелогия, Зазыкин В.Г. Формирование имиджа лидера и организации.
В контексте исследуемой темы научный интерес представили и труды зарубежных исследователей имиджа, как правило, это работы по созданию политического образа лидеров, имиджа корпораций. Из получивших распространение в нашей стране отметим произведения авторов, где изложение темы представлено в широком теоретическом контексте, позволяющем уточнить задачи и направления исследования: Ж-П.Бодуана, К.Болдинга, Л.Браун, Д.Бурстина, А.Менегетти, А.Салливана и др. Признавая наличие научной базы по имиджевой проблематике, автор отмечает, что при обилии источников по индивидуальному и политическому лидерству, немногие работы имеют отношение к теоретическому осмыслению темы данного исследования.
ЛИТЕРАТУРА
1. Большой толковый словарь русского языка / сост. и гл. ред. С.А. Кузнецов. СПб.: Норинт, 1998.
2. Васильев Л.Л. Экспериментальные исследования мысленного внушения. J1.: ЛГУ, 1999.
3. Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. М.: АСТ-ПРЕСС, 1998.
4. Годфруа Ж. и др. Что такое психология: В 2 т. / пер. с франц. М.:Мир, 2002.
5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: Феномены, механизм и защита. М.: ЧеРо. 2003.
6. Каструбин Э.М. Трансовые поля и «поле смысла». М.: «КСП»,2005.
7. Климов Е.А. Общая психология. Общеобразовательный курс: учеб. пособие для вузов. М.: МГУ, 1999.
8. КовальчукА.С. Основы имиджелогии и делового общения: учеб. пособие для вузов. Ростов н/Д.: Феникс, 2003.
9. Кордуэлл М. Психология А—Я: Словарь-справочник/ пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
10. Крылов А.А. Психология: Учебник. М.: СПб., 2004.
11. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2002.
12. Новый энциклопедический словарь. М.: Большая Российская энциклопедия: Рипол-классик, 2004.
13. ПанасюкА.Ю. А что у него в подсознании? (Двенадцать уроков по психотехнологии проникновения в подсознание собеседника.). 6-е изд. М.: Дело, 2004.
14. Панасюк А.Ю. Депутату Государственной Думы: как убеждать в своей правоте. (Подготовлена к изданию; см. сайт автора.)
15. Панасюк А.Ю. Как убеждать в своей правоте: Современные психотехнологии убеждающего воздействия. 2-е изд. М.: Дело, 2004.
16. Панасюк А.Ю. Кто мы, какие мы — в зеркале эзотерической психологии // Энциклопедия по парапсихологии. М.: Рипол-классик, 2005.
17. Панасюк А.Ю. Я — Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж. М.: Дело, 2004.
18. Перелыгина Е.Б. Закономерности формирования имиджа феномена интерсубъектного взаимодействия. М., 2002.
19. Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа феномена интерсубъектного взаимодействия. М.: Инт Центр, 2003.
20. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа : учеб. пособие. М.: пект Пресс, 2002.
21. Платонов К.К., Голубев Г.Г. Психология (для индустриальн дагогических техникумов). М., 1973.
22. Психология. Словарь. М.: Политиздат, 1990.
23. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов - М., 2001.
24.Почепцов Г. Г. Теория коммуникации - М., 2001
25.Правительство, реформы, масленица и пост. Отчет ВЦИОМ. - http://www.polit.ru/docs/477207.html.
26.Предвыборный словарь ЛПК "Новая идеология". - http://www.newideology.ru/poleznosti/slovar/index.php.
27.Пшизова С. Н. "Два тела" президента. Модели репрезентации власти на пороге третьего тысячелетия // Полис. - 1999. - №2. - С. 122.
28. Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации. - М., 2001
29.Средства массовой информации постсоветской России.- М., 2002
30.Стребков Д., Халкина Е. Электорат верит телевидению. -http://www.zircon.ru/russian/publication/5_3.shtml.
31.Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. - Спб., 1998.
32.Федоркин Н. С. "Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления // Вестник Московского университета. Сер.18, Социология и политология. - 2000.- №1. - С. 129
33.Федотова Л. Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМИ.- М., 2001
34.Швидунова А. СМИ как объект политического процесса и инструмент политических технологий. - http://www.pressclub.host.ru/techn_13.htm.
35.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР 2000 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr111.html.
36.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 1999 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr43.html
37.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 2001 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr37.html.
38.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 2002 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr98.html
39.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 2003 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr88.html.
40.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 2004 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr59.html.
41.Электоральные предпочтения россиян. Отчет РОМИР, 2005 года. - http://www.nns.ru/analytdoc/romopr75.html.
42.Katz E. The Two-step Flow of Communication. // Public Opinion Quarterly. - 2002. - V. 21. - pp. 61-78.
43.Katz E., Lazarsfeld P. Personal Influence: the Part Played by People in the Flow of Mass Communications. N.Y., 2005.
44.Lasarsfeld P.F. Public Opinion and the Classical Traditions. // Public Opinion Quarterly. - 2003 - V. 21. - P. 43-61
45.Lippman W. Public opinion. N.Y., 2004.
