771. Проблемы развития операторов наружной рекламы в условиях современной России на примере ООО «РА Старый город»
СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Особенности развития рекламного бизнеса в России и место наружной рекламы в нем 5
1.1 Современная концепция рекламы и тенденции развития рекламного рынка в России 5
1.2 История возникновения и развития наружной рекламы 10
1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности и особенности деятельности в наружной рекламе 17
1.4 Динамика рынка рекламы и доля рынка наружной рекламы 29
Глава 2. Оценка рынка наружной рекламы 36
2.1 Проблемы развития рынка наружной рекламы в России 36
2.2 Характеристика современного рынка рекламы 40
2.3 Перспективы развития 54
Глава 3. Проблемы развития наружной рекламы на примере оператора крупного формата 64
3.1 Анализ деятельности ООО «РА Старый город» 64
3.2 Краткая характеристика предприятия 66
3.3 Анализ показателей финансовой деятельности 68
3.4 Анализ места на рынке, SWOT-анализ 75
3.5 Проблемы развития сети рекламных конструкций крупного формата 78
3.6 Основные направления развития 80
3.7 Расчет экономической эффективности внесенных предложений 86
Заключение 89
Список использованной литературы 93

 
ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок требует гораздо большего, чем просто создание хорошего товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, участие в ярмарках и выставках, работу со средствами массовой информации.
Современная фирма управляет сложной системой корпоративных коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов, общения друг с другом и другими контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными.
Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Вышеназванные положения обуславливают актуальность темы данной дипломной работы.
Предприятиям в рыночной среде необходимо создавать положительный и благоприятный имидж и сформировать положительное мнение потребителей о престижности его товаров. Всё это обеспечивается путём разработки правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: реклама; личная продажа; стимулирование продаж; пропаганда.
Одним из наиболее перспективных направлений современной рекламы является наружная реклама. Это обусловлено множеством причин – относительной дешивизной и в то же время значительным охватом целевой аудитории. Недавнее изменение законодательство в сфере рекламной деятельности способствовало возникновению проблем и в области наружной рекламы, что и обусловливает актуальность темы дипломной работы, целью которой является анализ проблем развития операторов наружной рекламы в условиях современной России. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
1. охарактеризовано место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций;
2. показано влияние рекламы на эффективность менеджмента;
3. показана роль рекламы в постиндустриальную эпоху;
4. охарактеризовано снижение роли рекламы и повышение значения PR в современной ситуации;
5. проведено исследование деятельности рекламного агентства ООО «РА Старый город» и разработаны предложения по повышению эффективности его деятельности.
Таким образом, объектом данного исследования является рекламное агентство ООО «РА Старый город», предметом – наружная реклама в современной России.
Дипломная работа написана на 90 листах и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 (в ред. Федерального конституционного закона от 21.07.2007 №5-ФКЗ) // Российская газета, №237, 25.12.1993.
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. Федерального закона от 01.12.2007 №310-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006.
3. Федеральный закон Российской Федерации от 27.12.2002 №184-ФЗ «О техническом регулировании» (в ред. Федерального закона от 01.12.2007 №309-ФЗ) // Собрание законодательства РФ, 30.12.2002, №52, ст. 5140.
4. Федеральный закон Российской Федерации от 27.07.2006 №149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета, №165, 29.07.2006.
5. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Налоги (газета, 2007, №3.
6. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.
7. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд.М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2004.191 с.
8. Аполлонов А.О., Страунинг Э.Л. Новеллы в законодательстве о рекламе в жилищной сфере // Жилищное право. 2006. N 7. С. 43 - 44.
9. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 510 с.
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.  М.: ИНФРА-М,2004.219 с.
11. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
12. Валерий Пекар. Роль рекламы в постиндустриальном обществе. // Маркетинг и реклама, №12/2001. - Харьков, 2001.
13. Василик М.А. Основы теории коммуникации. – М.: Гардарики, 2006. – 615 с.
14. Васьковский Е.В. Цивилистическая методология. Учение о толковании и применении гражданских законов. М., 2002. С. 399
15. Войтюк А., Шустер Е. Кто есть кто на рынке наружной рекламы / Outdoor.ru
16. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М., 2002.
17. Даниел Белл. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. - М.: Academia, 1999.
18. Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2005.с.36
19. Зайнашева З.Г. Региональная политика в сфере услуг// Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 6.- Экономика.- 2005. №3
20. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - М.: Глоссарий, 2004. – С. 96
21. Кашанина Т.В. Оценочные понятия в советском праве // Правоведение. 1976. N 1. С. 27 - 28.
22. Колодина И. Просроченные регламенты // Российская газета. 2006. N 13 (550).
23. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер.с англ.  М, Прогресс, 1999г.с.235
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. – СПб.: Наука, 2003.с.70
25. Манн И. Система маркетинговых коммуникаций // Маркетинг, № 3 – 2002 г.с.23
26. Материалы доклада руководителя ФАПМК Михаила Сеславинского на межотраслевой конференции: «Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2007 года и перспективы развития», Москва 1 марта 2008 г.
27. Материалы доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям: «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития», май 2007 г.
28. Материалы заседания круглого стола «Наружная реклама в структуре рекламного рынка России. Тенденции, прогнозы и практика. М., 25.05.2007.
29. Некоторые проблемы правового регулирования отношений в сфере наружной рекламы: Сборник научных статей / Отв. ред. Г.А. Свердлык. М., 2004.
30. Носкович М. «Видео интернешнл» стало еще больше. // Деловая газета «Бизнес». 28.02.2008
31. Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2001
32. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления. - М., 2001, с. 47
33. Свердлык Г.А., Андреев А.Н., Страунинг Э.Л. Проблемы рекламных правоотношений: Учебное пособие. М., 2002
34. Стоун М., Вудкок Н., Мэчтингер Л. Маркетинг, ориентированный на потребителя. М.: Изд-во Фаир-пресс, 2003.-561с.
35. Страунинг Э.Л. Пробелы в правовом регулировании рекламной деятельности в свете нового закона «О рекламе» // Налоги (газета), 2006, №40.
36. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб.и доп. – М.: Финансы и статистика, 2000, с. – 116.
15:50 16.07.2009