881. Опыт создания политического брэнда Родина.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Технология создания брендов. 6
1.1. Сущность и содержание понятий брендов. 6
1.2. Создание бренда 18
Глава 2. Политические бренды 31
2.1. Мировой опыт создания политических брендов 31
2.2. Российская практика создания политических брендов 34
Глава 3. Опыт создания бренда партии "Родина" 44
3.1. Оценка реально сложившегося бренда партии "Родина" 44
3.2. Почему политический бренд "Родина" прекратил свое существование 50
Заключение 57
Литература 59
Приложение 62
Введение
Актуальность исследования обусловлена необходимостью анализа политических брендов партий, сложившихся в настоящее время. Неправильный политический бренд может негативно сказаться на политической жизни партии и на ее существовании. Особенно важно изучение данного вопроса накануне новых выборов в Государственную Думу, которые намечаются на конец 2007 г.
Брендинг в наше время - самое важное связующее звено в цепи "политик - избиратель". И только брендинг сейчас во многом в состоянии повлиять на политические приоритеты потенциального электората. Именно бренд, нечто неосязаемое, но неоценимое, позволяет как привлечь определенную группу населения в ряды избирателей той или иной партии, так и способен, при неправильном его преподнесении, полностью уничтожить дальнейшее продвижении партии.
Оригинальность выбранной темы связана с тем, что партия "Родина" является достаточно новым политическим объединением на политических просторах нашей страны и находится в настоящее время на грани краха в связи с не совсем грамотным поведением ее представителей и практически полным его несоответствием с созданным брендом партии.
Степень научной разработанности темы. Исследования в области политического брендинга являются достаточно новыми в нашей стране и пока еще не достаточно изученными. Достаточно широко данный вопрос изучен западными политологами и маркетологами. Имеется ряд достаточно интересных изданий в переводном варианте.
Они в основной своей массе характеризуются достаточно широким и глубоким уровнем подачи материала, что объясняется большим опытом зарубежных стран в области связей с общественностью. Достаточно интересны в этом отношении книги «4D брэндинг» Томаса Гэда и «Основы брэндинга» Айлена Эллвуда, которые содержат в основном подход к технологиям создания коммерческих брэндов и их продвижения, но имеют весьма важные замечания по поводу правил продвижения готового продукта на рынок, которые актуальны и в политической сфере.
Книга «Паблик рилейшнз. Теория и практика» содержит теоретические положения, описания принципов, лежащих в основе PR-кампании. Наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью, в том числе и в политике. В издании «Рекламный менеджмент» представлены различные приёмы связей с общественностью и сопровождаются интересными примерами из всемирной практики.
Отечественная литература в основном ориентирована на российскую действительность, но пока мало ориентированы на характеристику направлений PR-технологий и рекламы.
Объект исследования – политические бренды партий.
Предмет исследования – развитие политического бренда партии "Родина".
Цель работы – охарактеризовать технологию создания политического бренда партии "Родина".
Для выполнения поставленной цели нами были решены следующие задачи: определены особенности технологии создания политических брендов, исследованы политические бренды, сложившиеся в настоящее время в России, проанализирована технология создания политического бренда партии "Родина"
Дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе исследуются теоретические вопросы изучения политических брендов, дается их определение, а также описывается технология из создания. Вторая глава посвящена анализу современной системы политических брендов в России. Анализируется их актуальность, методы воздействия на население и группы, на которые они ориентированы. Третья глава посвящена вопросам анализа политического бренда партии "Родина", исследуются причины неудачи данного бренда, а также рассматриваются предложения по усилению политической роли партии при изменении ее бренда.
Теоретико-методологическая база исследования базируется на методе выборочного опроса населения. При написании дипломной работы использовались социологические, статистические и аналитические методы.
Научная значимость работы заключается в обобщении разрозненного литературного материала, на основании которого проводится комплексный анализ исследования бренда политической партии. Существенным является то, что политическое объединение еще достаточное молодое, относительно большинства других российских партий, но имеет активную политическую позицию.
Практическая значимость. Данные, полученные в ходе написания работы могут быть использованы как рекомендации по созданию политического имиджа партии, усовершенствованию ее бренда и повышения доли ее электората по итогам выборов.
Литература
1. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент», 5-е издание – М.: ИД «Вильямс», 1999.
2. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз = Public relation . Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учеб. пос. для деловых людей. – М., 1994.
3. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — Рига, 1997; М., 1998.
4. Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб., 1996.
5. Власть и общественность: Социальные аспекты взаимодействия. / Под ред. О.Н. Савиновой. - Нижний Новгород, 1997.
6. Гозман Л.Я., Шестопал Е Б. Политическая психология - Ростов-на-Дону Феникс, 1996-446 с.
7. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. — М., 1997.
8. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1998
9. Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. "Восприятие личности политического лидера" // "Психологический журнал", № 6, 1992 г., стр. 25-34.
10. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. - М: Титул, 1995 — 128 с.
11. Имидж лидера / Под ред. Е. В. Егоровой-Гантман – М., 1998
12. Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. - Ростов-н-Д, 1997.
13. Кара-Мурза С. Г. Краткий курс манипуляции сознанием. - М.: ЭКСМО. 2003 г.
14. Катлип С.М., Брум А.Х.и др. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М., 2004.
15. Крылов И. Технологии популярности, или паблик рилейшнз. — Минск, 1999.
16. Крылов ИВ. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996.
17. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. — М., 1996.
18. Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах. Вологда, 1999.
19. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.: Экономика, 1993. — 222 с.
20. Общественное мнение 2004. Ежегодник. - М.: Левада-Центр, 2004.
21. Политология / Под ред. Б.И. Краснова. — М., 1995.
22. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - Киев, 1999
23. Психология и этика делового общения. Учебник / Под ред. В.Н. Лавриненко. - М., 1997
24. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник МГУ серия 12 "Политические науки", 2005. № 5, с. 34
25. Российская партийная система: нынешнее состояние и перспективы развития: аналитический доклад. – М., 2006.
26. Связи с общественностью и общественными организациями (“Паблик рилейшнз”): Учебно-методическое пособие по курсу “Государственное и муниципальное управление”/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. - М., 2002.
27. Сноу Ч. Коридоры власти // Наставники. Коридоры власти. — М., 1988. — С 226-227
28. Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. - М.: РГГУ, 1996. — 95с.
29. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. - М, 2004.
30. Цуладзе, Автандил. Политическая мифология. – М.: ЭКСМО, 2004.
31. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. — М., 1994.
32. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб, 1999
33. Щербинина Н. Г. Политический миф России. – Томск: ТГУ, 2002 г
34. Южанинова Л. А. PR без мифа - деньги на ветер // Конференция "Мифологические исследования" / www.auditorium.ru
35. Steven Smith and Thomas Remington, The Politics of Institutional Choice: the Formation of the Russian State Duma, Princeton University Press, Princeton, 2001, c.47-49
