119. Бизнес-план /МУП "Нагинский хлеб". Экономическое обоснование эффективности стратегического плана развития МУП "Ногинский хлеб"
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Многие регионы и муниципальные образования поддерживают предпринимательство в приоритетных, с их точки зрения, сферах деятельности. Однако приоритетность этих сфер определяется либо на основе исторически сложившейся специализации региона или муниципального образования, либо, исходя из сложившейся конъюнктуры общероссийского (и даже мирового) рынка. Иными словами, приоритетными считаются в первую очередь отрасли, обеспечивающие получение регионом или муниципальным образованием дохода за счет реализации «внешних», направленных за пределы региона или города, связей. При этом часто упускается из вида предпринимательский потенциал «внутренней» среды региона или муниципального образования, хотя любое муниципальное образование должно быть, в первую очередь, заинтересовано в стимулировании роста налогооблагаемых доходов внутри муниципального образования (что составляет основу наполнения местного бюджета) и в сокращении объема денежных средств, уходящих за пределы города в качестве платы за те товары и услуги, которые отсутствуют в данном городе (своеобразный «отток капиталов» или скрытое инвестирование в другие муниципальное образование).
Очевидно, что для сокращения оттока денежных средств за пределы муниципального образования необходимо создать условия для как можно более полного удовлетворения существующих локальных потребностей населения и местных предприятий и организаций внутри самого образования, то есть оптимизировать, по мере возможности, структуру производства товаров и услуг. С другой стороны, оптимизация структуры производства не должна подразумевать автоматического отказа от приобретения местными потребителями «за границей» (муниципального образования) тех товаров и услуг, производство которых, по тем или иным причинам невозможно, или экономически невыгодно в рамках данного города.
Предпринимательство является наиболее эффективным инструментом балансирования структуры производства и потребления в рамках муниципального образования, поскольку предприятия, с одной стороны, могут удовлетворять спрос на товары и услуги со стороны населения, а, с другой, могут брать на себя функции поставщиков предприятий данного города, производя многие из видов продукции, закупаемых последними за пределами города.
В этих условиях задача муниципалитета как основного регулирующего развитие внутренней среды органа заключается в том, чтобы при определении приоритетных направлений поддержки предпринимательства ориентироваться, в первую очередь, на ликвидацию «разрывов» в связи «производство – потребление» внутри муниципального образования. Существование таких разрывов вынуждает потребителей обращаться к «внешним» для данного муниципального образования поставщикам и стимулирует отток денежных средств за пределы муниципального образования.
Понятно, что выявление подобных «разрывов» требует специальных маркетинговых исследований рынка и потребителей, а также экономическое обоснование стратегического развития предприятия.
Исследование производственного потребления предполагает, в первую очередь, изучение товарных потоков, пересекающих границы муниципального образования, для выявления тех производственных потребностей, которые не могут быть удовлетворены за счет местного производства. Исследование производственного потребления также должно включать в себя составление «технологических карт» местных крупных и средних предприятий для выявления тех видов продукции или технологических процессов, которые (по разным причинам) «невыгодны» для них и могут быть переданы малым предприятиям (в том числе на условиях субконтрактации, как сказано выше).
Результаты проведенных маркетинговых исследований должны учитываться при определении приоритетов и разработке программ в сфере поддержки предпринимательства на уровне муниципального образования. Аналогичные исследования могут проводиться на уровне региона и, соответственно, составлять основу для определения региональных приоритетов поддержки.
Таким образом, налицо вся значимость данной темы исследования, что и обуславливает актуальность темы дипломной работы.
Цель работы- провести маркетинговые исследования и обосновать социальную и экономическую значимость муниципальной программы удовлетворения населения в хлебобулочной продукции.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- изучить литературу по данной проблематике;
- рассмотреть этапы и содержание стратегического плана развития предприятия;
- провести анализ эффективности хозяйственной деятельности исследуемого предприятия;
- дать экономическое обоснование эффективности муниципальной программы развития инфраструктуры и обеспечения населения г. Ногинска хлебобулочной продукцией.
Объектом исследования явилось муниципальное унитарное предприятия «Ногинский хлеб».
Теоретическая актуальность темы определяет степень научной разработанности данной проблемы. Вопросам комплекса стратегического развития посвящено много специализированной литературы и, прежде всего, труды Г.А.Папиряна, А.С. Запесоцкого, В.А.Квартального, Ю.Ф.Волкова, И.И.Ополченова, В. Сапруновой, Р.Б. Ноздревой и других.
Доклад
Уважаемые председатель и члены аттестационной комиссии, Вашему вниманию представлена дипломная работа на тему:
__________________________________________________________________
выполненная на материалах МУП «Ногинский хлеб»
Цель работы- провести маркетинговые исследования и обосновать социальную и экономическую значимость муниципальной программы удовлетворения населения в хлебобулочной продукции.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- изучить литературу по данной проблематике;
- рассмотреть этапы и содержание стратегического плана развития предприятия;
- провести анализ эффективности хозяйственной деятельности исследуемого предприятия;
- дать экономическое обоснование эффективности муниципальной программы развития инфраструктуры и обеспечения населения г. Ногинска хлебобулочной продукцией.
Объектом исследования явилось муниципальное унитарное предприятия «Ногинский хлеб».
Теоретическая актуальность темы определяет степень научной разработанности данной проблемы. Вопросам комплекса стратегического развития посвящено много специализированной литературы и, прежде всего, труды Г.А.Папиряна, А.С. Запесоцкого, В.А.Квартального, Ю.Ф.Волкова, И.И.Ополченова, В. Сапруновой, Р.Б. Ноздревой и других.
По результатам исследования можно сделать следующие выводы:
Многие регионы и муниципальные образования поддерживают предпринимательство в приоритетных, с их точки зрения, сферах деятельности. Однако приоритетность этих сфер определяется либо на основе исторически сложившейся специализации региона или муниципального образования, либо, исходя из сложившейся конъюнктуры общероссийского (и даже мирового) рынка. Иными словами, приоритетными считаются в первую очередь отрасли, обеспечивающие получение регионом или муниципальным образованием дохода за счет реализации «внешних», направленных за пределы региона или города, связей. При этом часто упускается из вида предпринимательский потенциал «внутренней» среды региона или муниципального образования, хотя любое муниципальное образование должно быть, в первую очередь, заинтересовано в стимулировании роста налогооблагаемых доходов внутри муниципального образования (что составляет основу наполнения местного бюджета) и в сокращении объема денежных средств, уходящих за пределы города в качестве платы за те товары и услуги, которые отсутствуют в данном городе (своеобразный «отток капиталов» или скрытое инвестирование в другие муниципальное образование).
Очевидно, что для сокращения оттока денежных средств за пределы муниципального образования необходимо создать условия для как можно более полного удовлетворения существующих локальных потребностей населения и местных предприятий и организаций внутри самого образования, то есть оптимизировать, по мере возможности, структуру производства товаров и услуг. С другой стороны, оптимизация структуры производства не должна подразумевать автоматического отказа от приобретения местными потребителями «за границей» (муниципального образования) тех товаров и услуг, производство которых, по тем или иным причинам невозможно, или экономически невыгодно в рамках данного города.
Предпринимательство является наиболее эффективным инструментом балансирования структуры производства и потребления в рамках муниципального образования, поскольку предприятия, с одной стороны, могут удовлетворять спрос на товары и услуги со стороны населения, а, с другой, могут брать на себя функции поставщиков предприятий данного города, производя многие из видов продукции, закупаемых последними за пределами города.
В этих условиях задача муниципалитета как основного регулирующего развитие внутренней среды органа заключается в том, чтобы при определении приоритетных направлений поддержки предпринимательства ориентироваться, в первую очередь, на ликвидацию «разрывов» в связи «производство – потребление» внутри муниципального образования. Существование таких разрывов вынуждает потребителей обращаться к «внешним» для данного муниципального образования поставщикам и стимулирует отток денежных средств за пределы муниципального образования.
Понятно, что выявление подобных «разрывов» требует специальных маркетинговых исследований рынка и потребителей, а также экономическое обоснование стратегического развития предприятия.
Исследование производственного потребления предполагает, в первую очередь, изучение товарных потоков, пересекающих границы муниципального образования, для выявления тех производственных потребностей, которые не могут быть удовлетворены за счет местного производства. Исследование производственного потребления также должно включать в себя составление «технологических карт» местных крупных и средних предприятий для выявления тех видов продукции или технологических процессов, которые (по разным причинам) «невыгодны» для них и могут быть переданы малым предприятиям (в том числе на условиях субконтрактации, как сказано выше).
Результаты проведенных маркетинговых исследований должны учитываться при определении приоритетов и разработке программ в сфере поддержки предпринимательства на уровне муниципального образования. Аналогичные исследования могут проводиться на уровне региона и, соответственно, составлять основу для определения региональных приоритетов поддержки.
Таким образом, налицо вся значимость данной темы исследования, что и обуславливает актуальность темы дипломной работы.
В связи с тем, что с ростом численности населения г. Ногинска, массовой застройкой города и прилегающих к городу территорий, строительством новых микрорайонов в г. Ногинске в данных микрорайонах наблюдается проблема обеспечения жителей свежей и качественной хлебобулочной продукцией.
В рамках правительственной программы города Ногинска по развитию хлебопекарной отрасли на период 2005 - 2008 годов планируется развитие производственных мощностей МУП «Ногинский хлеб» путем создания сети минипекарней в г. Ногинске для создания социальной инфраструктуры новых «спальных» районов и удовлетворения данной потребности жителей микрорайонов.
Начало запуска первой минипекарни планируется в 2006г. в спальном микрорайоне «Байконур» г. Ногинска.
Начало запуска второй минипекарни планируется в 2007г. в новом микрорайоне «Калинка» г. Ногинска.
Начало запуска третьей минипекарни планируется в 2008г. в новом микрорайоне «Введенка» г. Ногинска.
Создание минипекарней обеспечивает достижение следующих эффектов:
1. Появление еще трех, хотя и сравнительно небольших, производителей хлеба позволит в некоторой мере улучшить снабжение жителей данных микрорайонов хлебобулочной продукцией. Положение, сложившееся на сегодняшний день в данных районах, характеризуется как неудовлетворительное (рис. 1 и 2).
2. Кроме проблем снабжения как таковых, в пределах данных микрорайонов существует серьезная неравномерность в расположении продуктовых магазинов, торгующих хлебом. Жителям приходится тратить массу времени на покупку продуктов в отдаленных торговых точках. Определение емкости рынка показывает, что реализация хлеба в объеме, запланированном бизнес-планом, не составит труда.
3. Исследования и анализ рынка показывают, что основными мотивами покупки хлеба высшего сорта являются качество, стремление людей к здоровому образу жизни и удобство расположения магазина. Все это может предложить жителям микрорайонов создаваемые минипекарни по выпуску и реализации хлеба высшего сорта, начало функционирования которых намечается на 2006- 2008 гг.
4. Осуществление данного бизнес-плана позволит организовать 93 новых рабочих места.
Таким образом, есть все основания полагать, что МУП «Ногинский хлеб» может увеличить объем реализации выпускаемой продукции за счет расширения рынков сбыта в микрорайоне «Байконур», «Калинка» и «Введенка» г. Ногинска, а также реализация данного продукта в других прилежащих к этим микрорайонам районах.
По данным маркетинговых исследований дальнейшее развитие рынка хлебобулочных изделий будет сопровождаться не только ростом объема реализации, но и одновременным повышением требований к качеству, разнообразию и дизайну упаковки изделий, что заставит производителей "бороться" за потребителей. Наиболее важным инструментом в конкурентной борьбе будут диверсификация, создание сильного брэнда и построение эффективной дистрибьюторской сети.
Распоряжением Ногинского городского комитета по управлению имуществом г. Ногинска от 30 апреля 2006 г. № 227-р производственно-коммерческому предприятию МУП «Ногинский хлеб» для запуска минипекарни в микрорайонах «Байконур», «Введенка» и «Калинка» будут предоставлены денежные средства для приобретения производственных помещений для планируемых пекарней на безвозвратной основе в сумме 9000 тыс. руб.
Эффективность реализации данного проекта обосновывается следующими экономическими эффектами (табл. 1 -11):
1. Совокупный объем производимой новыми пекарнями хлебобулочной продукции будет составлять в 2008г.- 7035,1 тыс. руб.
После запуска трех минипекарней в 2008г. будет на 99,7 % удовлетворен потребительский спрос г. Ногинска на хлебобулочную продукцию.
2. Капитальные вложения МУП «Ногинский хлеб» по внедрению одной пекарни окупятся в течение 24,5 месяцев, и, кроме того, принесут чистую прибыль за 2006 год в размере — 482,0 тыс. руб.
Чистая прибыль от производственной деятельности трех пекарней к концу 2008г. составит 1446,0 тыс. руб.
Приведенные результаты финансово-экономической оценки данного плана дальнейшего развития финансово-хозяйственной деятельности МУП «Ногинский хлеб» по созданию пекарней в микрорайоне «Байконур», «Клинка» и «Введенка» свидетельствуют о высокой степени его привлекательности и целесообразности дальнейшей реализации, как с точки зрения самого предприятия, так и с точки зрения потребителя и городской администрации г. Ногинска, поскольку полностью обеспечивает выполнение правительственной программы города Ногинска по развитию хлебопекарной отрасли на период 2005 – 2008 гг.
Доклад окончен, спасибо за внимание.
